Stuttgart, 7. April 2008. Die Deutschen genießen bei ihren europäischen Nachbarn hohes Ansehen. Auf die Frage, wem sie in Europa vertrauen, nennen 60% der Menschen in 16 Ländern die Deutschen. Nur Schweizer und Schweden erzielen noch höhere Vertrauenswerte. Auch die deutsche Küche und das Reiseziel Deutschland stehen in der Gunst der europäischen Verbraucher mit an der Spitze. Dies geht aus der aktuellen Studie „European Trusted Brands 2008“ hervor, die Reader’s Digest vorgelegt hat.

 

Verbraucher nehmen Länder häufig als Marken wahr, insbesondere bei der Wahl des Ferienziels oder des Restaurants. In Europa hat sich die italienische Küche an die Spitze der Vertrauensskala gesetzt, gefolgt von französischen und spanischen Gaumenfreuden. Bei der Wahl ihrer vertrauenswürdigsten Ferienländer haben sich Europas Verbraucher für die Schweiz, Österreich und Frankreich entschieden. Deutschland schneidet aber auch in diesem Vergleich respektabel ab: Beim Vertrauen in die Kochkunst liegt Deutschland europaweit auf Platz vier und als Ferienziel immerhin auf Platz fünf.

 

Ein überraschendes Ergebnis: Während die Bewohner der meisten Länder bekannten, dass sie ihren Landsleuten generell mehr Vertrauen entgegenbringen als allen anderen Europäern, vertrauen die Deutschen den Schweizern und Schweden noch stärker als ihren Mitbürgern. Bei den Gaumenfreuden – und darüber hinaus bei der Wahl des Ferienziels – stellt sich in Deutschland jedoch die gleiche Tendenz ein wie im übrigen Europa: Es geht nichts über die Küche im eigenen Land.

 

Auf den hinteren Plätzen des Vertrauensrankings landen vor allem osteuropäische Länder. Die Auswertung der Studie belegt: Die meisten Europäer kennen die Länder in Osteuropa bei weitem nicht so gut wie jene in Westeuropa und bringen ihnen daher weniger Vertrauen entgegen.

 

Die deutschen Verbraucher sind aber auch hier offen für neue Eindrücke. „Die moderne Welt bietet überwältigend viel“ – dieser Aussage pflichten 85% der Deutschen bei, während es im europäischen Durchschnitt nur 58% sind.

 

Die Studie tritt auch dem weit verbreiteten Vorurteil entgegen, die Deutschen würden zur Unzufriedenheit neigen. 72% der Deutschen bekennen, mit ihrem Lebensstandard glücklich zu sein. Dies ist deutlich mehr als der europäische Durchschnitt. Europaweit erklärten 63% der Menschen, sie seien mit ihrer materiellen Situation zufrieden. In Russland und Ungarn erreichte der Zufriedenheitswert dagegen nur 22% bzw. 29%.

 

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brand 2008“ hat das Magazin Reader’s Digest zum achten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 16 Ländern Europas ermittelt. Rund 24.000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon 6.000 allein in Deutschland. Die gewichtete Datenbasis der repräsentativen Studie umfasst 23.651 Befragte in Europa, davon 5.267 in Deutschland. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2008“ die aktuell größte europaweite Verbraucheruntersuchung. Mehr als 170.000 Menschen haben seit 2001 an der Studie teilgenommen. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

 

Hier die Marken für 31 Produktkategorien im Überblick, die von den Deutschen als die aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: Abtei, Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Coca-Cola, Frosch, Fujitsu Siemens, Haribo, Jacobs, Kellogg’s, Maggi, Miele, Nivea, Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen Sekt, Schwarzkopf, Sparkasse, TUI, Visa, Vodafone, Volkswagen, Wick, Yves Rocher.

 

Reader’s Digest zeichnet die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands, die in Europas größter Verbraucherstudie ermittelt wurden, mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen aus. Die festliche Preisverleihung, die dieses Mal unter dem Vorzeichen des 60-Jahr-Jubiläums von Reader’s Digest in Deutschland steht, ist für Anfang September 2008 in Düsseldorf vorgesehen.

 

Die sechs Länder, denen die Menschen in Europa am meisten vertrauen [Basis: 23.651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 5.267 in Deutschland. Stimmen für das jeweils eigene Land wurden nicht berücksichtigt.]

Rang  Vertrauen in die Menschen    Vertrauen in die Kochkunst    Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 1.  Schweiz  67%   Italien  74%   Schweiz  72% 
 2.  Schweden  62%  Frankreich  69%  Österreich  68%
 3.  Deutschland  60%  Spanien  61%  Frankreich  68%
 4.  Österreich  56%  Deutschland  61%  Spanien  68%
 5.  Niederlande  55%  Schweiz  60%  Deutschland  67%
 6.  Finnland  53%  Österreich  57%  Schweden  66%

 

Die sechs Länder, denen die Menschen in Europa am wenigsten vertrauen [Basis: 23.651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 5.267 in Deutschland. Stimmen für das jeweils eigene Land wurden nicht berücksichtigt.]

Rang  Kein Vertrauen in die Menschen    Kein Vertrauen in die Kochkunst   Kein Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 12.  Ungarn  15%   Ungarn   9%   Italien   9% 
 13.  Tschech. Republik  17%  Tschech.Republik   12%  Ungarn  13%
 14.  Italien  19%  Polen  16%  Tschech.Republik   16%
 15.  Polen  27%  Großbritannien  18%  Polen  24%
 16.  Rumänien  36%  Rumänien  23%  Rumänien  34%
 17.  Russland  40%  Russland  24%  Russland  38%

 

Wie die Deutschen über ihre Mitbürger und die Nachbarn in Europa denken [Basis: 5.267 Befragte in Deutschland]

 Rang Vertrauen in die Menschen    Vertrauen in die Kochkunst   Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 1.  Schweiz  79%   Deutschland  91%   Deutschland  89%
 2.  Schweden  76%  Österreich  87%  Schweiz  85%
 3.  Deutschland  75%  Italien  84%  Österreich  85%
 4.  Österreich  75%  Schweiz  80%  Schweden  82%
 5.  Finnland  67%  Frankreich  78%  Spanien  73%
 6.  Niederlande  61%  Spanien  72%  Finnland  71%
 7.  Spanien  58%  Ungarn  63%  Frankreich  69%
 8.  Belgien  57%  Schweden  58%  Niederlande  68%
 9.  Frankreich  56%  Niederlande  48%  Italien  67%
 10.  Großbritannien  48%  Portugal  47%  Großbritannien  59%
 11.  Italien  46%  Tschech. Republik   44%  Belgien  58%
 12.  Portugal  43%  Belgien  43%  Portugal  57%
 13.  Ungarn  42%  Finnland  37%  Ungarn  56%
 14.  Tschech.Republik   28%  Großbritannien  28%

 Tschech.Republik 

 36%
 15.  Polen  17%  Polen  25%  Polen  20%
 16.  Russland  15%  Russland  22%  Russland  14%
 17.  Rumänien  11%  Rumänien  14%  Rumänien

 12%

 

Wie Deutsche und Europäer über sich selbst denken

[Basis: 23.651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 5.267 in Deutschland]

Rang  Einstellungen zum Leben Deutschland  

 Europa

 1.  Ich weiß genau, was ich im Leben will.   91%  85%
 2.  Ich finde, die moderne Welt bietet
 überwältigend viel. 		 85%  58%
 3.  Es ist viel wichtiger, seine Pflicht zu tun als nur
 zu seinem Vergnügen zu leben. 		 75%  68%
 4.  Traditionelle Sitten und Werte sind eigentlich
 die besten.		  74%  65%
 5.  Ich bin glücklich mit meinem Lebensstandard.  72%  63%
 6.  Ich liebe ein abwechslungsreiches Leben – 
 voller neuer Herausforderungen und
 Veränderungen.		  54%  59%
 7.  Ich handle oft ganz spontan.  52%  50%
 8.  Ich liebe es, etwas zu riskieren.  28%  35%
 9.

 Ich lebe nur für den Moment und sorge mich
 nicht um die Zukunft.

  12%  26%

 

Für Interviews über das Thema Vertrauen in Marken und Länder steht Solvey Friebe, Projektleiterin für die Studie bei Reader’s Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Tel. 0211 / 4 98 79-38. E-Mail: solvey.friebe@readersdigest.de.

 

Einen Überblick über die Ergebnisse in Europa gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.

 

Bei Interviewwünschen und Rückfragen:

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