Feuerwehrleute erneut Vertrauens-Sieger in Deutschland

Stuttgart, 18. April 2005. Deutschlands Feuerwehrleute bleiben Spitze: In Europas größter Verbraucherstudie wurden die Feuerwehrleute als Deutschlands vertrauenswürdigster Berufsstand bestätigt. 97% der Deutschen haben den Feuerwehrleuten in der Studie von Reader’s Digest ein „sehr hohes“ bzw. „ziemlich hohes“ Vertrauen ausgesprochen. Auf den weiteren Plätzen folgen Krankenschwestern, Piloten, Apotheker und Ärzte. Die letzten Plätzen der Vertrauens-Rangliste belegen Politiker und Autoverkäufer. Die Untersuchung ermittelte zum fünften Mal in 14 europäischen Ländern das Vertrauen in Berufe.

In allen untersuchten Ländern landeten die Feuerwehrleute an der Spitze. Mit einem Vertrauenswert von 97% liegen die deutschen Feuerwehrleute sogar knapp über dem europäischen Durchschnitt von 95%. Den Traumwert von 100% erreichten die Feuerwehrleute im Nachbarland Österreich.

Krankenschwestern und Piloten konnten ihre Vorjahreswerte leicht verbessern und sind damit den deutlich führenden Feuerwehrleuten näher gekommen. Mit 96% bzw. 95% landeten sie auf den Plätzen zwei und drei.

Die rote Laterne tragen wie in den Vorjahren die Politiker. Ihr Vertrauenswert ist weiter zurückgegangen. Lediglich 6% der Deutschen setzen in Politiker ein „sehr hohes“ bzw. „ziemlich hohes“ Vertrauen – halb soviel wie noch vor zwei Jahren. Auch europaweit sind Politiker mit nur 9% die Schlusslichter, wenn’s ums Vertrauen geht.

Zum ersten Mal wurden Landwirte in die Untersuchung einbezogen. Unter den 16 untersuchten Berufen kamen sie mit einem Vertrauens-Wert von 79% auf einen beachtlichen sechsten Platz. Journalisten und Steuerbeamte wurden ebenfalls erstmals in die Studie aufgenommen: Sie platzierten sich mit 40% bzw. 38% auf den Rängen zehn und elf.

Das Vertrauen in folgende Berufsgruppen ist „sehr hoch“ bzw. „ziemlich hoch“

[in %. In Klammern die Werte des Vorjahres. Nicht erhoben: ./.]

 Quelle: Reader's Digest European Trusted Brands 2005

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2005“ hat das Magazin Reader’s Digest zum fünften Mal die vertrauenswürdigsten Berufe, Marken und Institutionen in 14 Ländern Europas ermittelt. Rund 25.000 Menschen beteiligten sich von September bis November vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon rund 7.000 allein in Deutschland. Die Ergebnisse wurden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung erhoben. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2005“ die aktuell größte europaweite Verbraucheruntersuchung, wie Reader’s Digest Deutschland in Stuttgart mitteilte. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

Erste Resultate zu vertrauenswürdigsten Marken wurden bereits veröffentlicht. Markenklassiker wie AOL, Asbach, Aspirin, Miele, Nivea, Persil, Schwarzkopf, Siemens, Sparkasse und TUI haben auch in der Neuauflage von Europas größter Verbraucherstudie klar die Nase vorn und genießen das meiste Vertrauen der Deutschen. Allerdings wird es selbst für Traditionsmarken immer aufwändiger, ihre Spitzenposition auf Dauer zu halten. Der Wettbewerbsdruck steigt: In der Studie nannten die rund 7.000 Befragten allein in Deutschland 4.500 Marken über alle Produktkategorien als die für sie persönlich vertrauenswürdigsten. Diese Zahl macht deutlich, wie vielfältig die Markenlandschaft für den Konsumenten ist, in der er seine Kaufentscheidungen trifft.

Über Reader’s Digest

Das Magazin Reader’s Digest ist die meistgelesene Zeitschrift der Welt. Allein in Europa haben 4,7 Mio. Menschen eine der 20 europäischen Ausgaben von Reader’s Digest abonniert. Neben dem Magazin erscheinen bei Reader’s Digest Bücher, Hörbücher, Musik- und Videokollektionen.

Für Interviews steht Solvey Friebe, Projektleiterin für die Studie bei Reader’s Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Tel. 0211 / 498 79-38. Die Executive Summary der Studie kann Anfang Mai 2005 abgerufen werden.

Bei Interviewwünschen und Rückfragen:

Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH

Öffentlichkeitsarbeit, Uwe Horn

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