Wien, 13. April 2010. Beim Bewusstsein für den Umweltschutz ist Österreich Europameister. Zu diesem Schluss kommt eine 16 Länder umfassende Studie, die das Magazin Reader’s Digest durchgeführt hat. Bei vier von zehn Kriterien, mit denen Europas größte Konsumentenstudie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“, die Einstellung der Menschen zum Umweltschutz untersucht hat, erzielt Österreich europaweite Spitzenwerte.

 

Am deutlichsten heben sich die Österreicher von ihren europäischen Nachbarn bei der Frage ab, ob sie aktiv versuchen, umweltschädliche Produkte zu vermeiden: Hier stimmten 91 Prozent der mehr als 900 Befragten in Österreich, aber nur 70 Prozent der rund 32.000 Befragten in Europa zu. Auch Deutschen und Schweizern scheint es ernst zu sein, mit ihrem Kaufverhalten ein Zeichen für die Umwelt zu setzen. Dagegen denken Engländer, Niederländer, Finnen und Schweden beim Einkaufen deutlich weniger an die Umwelt.

 

Ein weiteres Beispiel: Mülltrennung. 96 Prozent der befragten Österreicher bekannten, dass in ihrem Haushalt der Müll getrennt werde, während sich europaweit nur 82 Prozent dieser Aussage anschlossen.

 

Außerdem sagten 85 Prozent der Österreicher, dass sie ihr Verhalten schon deutlich in Richtung mehr Umweltschutz geändert haben, indem sie z. B. lokale Produkte kaufen, auf öffentliche Verkehrsmittel umgestiegen sind oder auf eine Flugreise verzichtet haben. In Europa sind es dagegen durchschnittlich nur 73 Prozent.

  

Auch beim Autokauf zeigen mehr Österreicher ökologisches Gewissen als die Menschen in allen anderen untersuchten Länder: Für 77 Prozent der Österreicher ist Umweltfreundlichkeit der wichtigste Aspekt beim Autokauf – ein Gedanke, dem sich im europäischen Durchschnitt nur 65 Prozent der Befragten anschließen können.

 

Entsprechend groß ist die Sorge über den Zustand der Umwelt. In Österreich stimmten 90 Prozent der Befragten der Aussage zu, dass sie sich um die Ökologie sorgen – wiederum einer der höchsten Werte in Europa. Die Sorge um die Umwelt kennt allerdings keine Ländergrenzen. 82 Prozent der Menschen in Europa bekundeten ihre Sorge um die Umwelt.

 

Die Motivation ist daher hoch, selbst etwas für eine bessere Umwelt zu tun. 91 Prozent der Österreicher teilten die Aussage, dass sie in ihrem Haushalt energiesparende Maßnahmen ergreifen – auch hier ein Wert, der über dem hohen europäischen Durchschnitt (87 Prozent) liegt. Beim Energiesparen haben sich die Ungarn (93 Prozent) am stärksten in die Bresche geworfen, während Russen und Schweden am wenigsten davon überzeugt sind, maßvoller mit Strom und Wärme umzugehen.

 

Die Ergebnisse belegen den hohen Stellenwert, den der Umweltschutz zumindest in Österreich besitzt. Dass die Leute sich heute zu viele Sorgen um die Umwelt machen, glaubt hier nicht einmal ein Drittel der Menschen (30 Prozent in Österreich gegenüber 35 Prozent in Europa).

 

Umweltsiegel wie der Blaue Engel oder Bio-Siegel genießen in Österreich mehr Vertrauen wie im europäischen Durchschnitt. 71 Prozent der Österreicher schauen gezielt nach Produkten, die erklärtermaßen umweltfreundlich sind, während es in Europa nur 62 Prozent sind. Bei umweltfreundlichen Produkten greifen die Österreicher auch gerne tiefer ins Portemonnaie. 78 Prozent sind bereit, mehr zu bezahlen – in Europa sind es dagegen 63 Prozent.

 

Die Anstrengungen großer Unternehmen für den Umweltschutz schlagen sich bisher bei den Menschen nur mäßig nieder. So ist nur 32 Prozent der Österreicher bewusst, dass einige große Unternehmen aktiv versuchen, die Umwelt zu verbessern. Hier wird also aus Sicht der Österreicher zu wenig getan – oder die Anstrengungen sind noch zu wenig publik.

  

Einstellung zum Umweltschutz

In % der Wert für „stimme sehr zu“ sowie „stimme weitgehend zu bzw. ziemlich“

Basis: 32.163 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 908 Befragte in Österreich

Markierte Zahlen = europäische Spitzenwerte

 

 

Frage bzw. Aussage 

Österreich

Europa

 

1. In unserem Haushalt wird der Müll getrennt

96 %

82 %

 

2. Ich versuche aktiv, umweltschädliche Produkte zu vermeiden

91 %

70 %

 

3. Wir ergreifen energiesparende Maßnahmen in unserem Haushalt

91 %

87 %

 

4. Wir sind besorgt über den Zustand unserer Umwelt.

90 %

82 %

 

5. Ich habe mein Verhalten schon deutlich in Richtung mehr Umweltschutz geändert (weniger Flüge, mehr öffentliche Verkehrsmittel, Kauf lokaler Produkte u. ä.)

85 %

73 %

 

6. Ich bin bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen

78 %

63 %

 

7. Umweltfreundlichkeit ist der wichtigste Aspekt, wenn ich mir ein Auto kaufe

77 %

65 %

 

8. Ich schaue gezielt nach Produkten, die umweltfreundlich sind (Blauer Engel, Bio-Siegel u. ä.)

71 %

62 %

 

9. Große Unternehmen versuchen aktiv, die Umwelt zu verbessern

32 %

34 %

 

10. Die Leute machen sich heute aus meiner Sicht zu viele Sorgen um die Umwelt

30 %

35 %

  

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“ hat das Magazin Reader’s Digest zum zehnten Mal die vertrauenswürdigsten Berufe, Institutionen und Marken in 16  Ländern Europas ermittelt. Erstmals wurde auch die Einstellung zum Umweltschutz erhoben. Mehr als 32.000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon über 900 allein in Österreich. Die gewichtete Datenbasis der repräsentativen Studie umfasst 32.163 Befragte in Europa, davon 908 in Österreich. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“ die aktuell größte europaweite Konsumentenuntersuchung. Die Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

 

Mehr als 270.000 Menschen – davon 6.300 Konsumenten in Österreich – haben seit 2001 an der Studie teilgenommen, sich zu den aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten Institutionen und Marken bekannt, sie aber auch kritisch bewertet. In Österreich wird die Studie seit 2003 durchgeführt.

 

Die Ergebnisse der vertrauenswürdigsten Marken wurden bereits veröffentlicht. In den 33 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta/Mundpflege setzten sich in Österreich vor allem Markenklassiker erneut an die Spitze. Hier die Marken für 33 Produktkategorien im Überblick, die von den Österreichern als die aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: A1, Aspirin (2x), Blend-a-med, Boss, Canon, Coca-Cola, Eduscho, Frosch, Geox, Henkell, Hewlett Packard, Kellogg’s, Miele, Milka, Nestlé, Nivea (2x), Nokia, Nöm, OMV, Persil, Raiffeisen, Schwarzkopf, Spar, Spitz, Supradyn, Telekom Austria, TUI, Uniqa, Visa, Vögele, Volkswagen.

 

Wegen der großen Bedeutung des Umweltschutzes für die Konsumenten hat „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“ in ausgewählten Produktkategorien auch die Marken ermittelt, die den besten Ruf für ihr ökologisches Engagement genießen:

 

  • Automobile: Volkswagen
  • Banken: Raiffeisen
  • Benzin: OMV
  • Fast Food: McDonalds
  • Fluglinien: Austrian
  • Handelsunternehmen: Spar
  • Haushaltsbatterien: Varta
  • Haushalts-/Küchengeräte: Miele
  • Haushaltsreiniger: Frosch
  • Waschmittel: Persil

Die Juni-Ausgabe von Reader’s Digest wird anlässlich des Welt-Umwelttags am 5. Juni mit dem Schwerpunktthema Umweltschutz erscheinen.

 

Einen europaweiten Überblick über die Ergebnisse von „Reader’s Digest European Trusted Brands 2010“ gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.