Wien, 7. April 2008. Die Österreicher genießen bei ihren europäischen Nachbarn hohes Ansehen. Auf die Frage, wem sie in Europa vertrauen, nennen 56% der Menschen in 16 Ländern die Österreicher. Nur Schweizer, Schweden und Deutsche erzielen noch höhere Vertrauenswerte. Das Reiseziel Österreich steht in der Gunst der europäischen Konsumenten sogar mit an der Spitze. 68% der Europäer bringen Österreich als Reiseziel großes Vertrauen entgegen. Dies geht aus der aktuellen Studie „European Trusted Brands 2008“ hervor, die Reader’s Digest vorgelegt hat.

 

Konsumenten nehmen Länder häufig als Marken wahr, insbesondere bei der Wahl des Ferienziels oder des Restaurants. In Europa hat sich die italienische Küche an die Spitze der Vertrauensskala gesetzt, gefolgt von französischen und spanischen Gaumenfreuden. Österreich schneidet auch in diesem Vergleich respektabel ab: Beim Vertrauen in die Kochkunst liegt Österreich europaweit auf Platz sechs. Bei der Wahl der vertrauenswürdigsten Ferienländer hat sich Österreich gleich nach der Schweiz an die Spitze gekämpft, auf dem dritten Platz folgt Frankreich.

 

Aus dem Blickwinkel der Österreicher liegt ihre Heimat freilich an der Spitze der vertrauenswürdigen Reiseziele. Auch bei den Gaumenfreuden stellt sich in Österreich die gleiche Tendenz ein wie im übrigen Europa: Es geht nichts über die Küche im eigenen Land. Und was das Vertrauen in die Menschen betrifft, bevorzugen die Österreicher ebenfalls ihre Landsleute gegenüber den Menschen aus anderen Ländern Europas.

 

Auf den hinteren Plätzen des Vertrauensrankings landen vor allem osteuropäische Länder. Die Auswertung der Studie belegt: Die meisten Europäer kennen die Länder in Osteuropa bei weitem nicht so gut wie jene in Westeuropa und bringen ihnen daher weniger Vertrauen entgegen.

 

Die österreichischen Konsumenten sind aber auch hier offen für neue Eindrücke, und dies sogar noch mehr als die Menschen in allen anderen untersuchten Ländern:. „Die moderne Welt bietet überwältigend viel“ – dieser Aussage pflichten 91% der Österreicher bei. Dieser Spitzenwert liegt deutlich über dem europäischen Durchschnitt von 58%.

 

In der Studie bekennen 83% der Österreicher, mit ihrem Lebensstandard glücklich zu sein – mehr als alle anderen befragten Europäer. Im europäischen Durchschnitt erklärten 63% der Menschen, sie seien mit ihrer materiellen Situation zufrieden. Am wenigsten zufrieden sind die Menschen in Russland und Ungarn: Hier erreichte der Zufriedenheitswert nur 22% bzw. 29%.

 

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brand 2008“ hat das Magazin Reader’s Digest zum achten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 16 Ländern Europas ermittelt. Rund 24.000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon über 600 allein in Österreich. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2008“ die aktuell größte europaweite Konsumentenuntersuchung. Mehr als 170.000 Menschen haben seit 2001 an der Studie teilgenommen. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

 

Hier die Marken für 31 Produktkategorien im Überblick, die von den Österreichern als die aus ihrer Sicht vertrauenswürdigsten genannt wurden: A-Online, A1, Aspirin (2x), C&A, Canon, Cif, Eduscho, Henkell, Hewlett Packard, Iglo, Kellogg’s, Mentadent, Miele, Milka, Nivea (2x), Nokia, OMV, Persil, Raiffeisen, Schwarzkopf, Spar, Spitz, Supradyn, TUI, Uniqa, Visa, Vöslauer, Volkswagen, Yves Rocher.

 

 

Die sechs Länder, denen die Menschen in Europa am meisten vertrauen

[Basis: 23.651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 608 in Österreich. Stimmen für das jeweils eigene Land wurden nicht berücksichtigt.]

 Rang  Vertrauen in die Menschen    Vertrauen in die Kochkunst    Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 1.  Schweiz  67%   Italien  74%   Schweiz  72% 
 2.  Schweden  62%  Frankreich  69%  Österreich  68%
 3.  Deutschland  60%  Spanien  61%  Frankreich  68%
 4.  Österreich  56%  Deutschland  61%  Spanien  68%
 5.  Niederlande  55%  Schweiz  60%  Deutschland  67%
 6.  Finnland  53%  Österreich  57%  Schweden  66%

 

Die sechs Länder, denen die Menschen in Europa am wenigsten vertrauen [Basis: 23.651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 608 in Österreich. Stimmen für das jeweils eigene Land wurden nicht berücksichtigt.]

 Rang  Kein Vertrauen in die Menschen    Kein Vertrauen in die Kochkunst   Kein Vertrauen in das Land als Ferienziel  
 12.  Ungarn  15%   Ungarn   9%   Italien   9% 
 13.  Tschech.Republik  17%  Tschech.Republik  12%  Ungarn  13%
 14.  Italien  19%  Polen  16%  Tschech.Republik  16%
 15.  Polen  27%  Großbritannien  18%  Polen  24%
 16.  Rumänien  36%  Rumänien  23%  Rumänien  34%
 17.  Russland  40%  Russland  24%  Russland  38%

 

Wie die Österreicher über ihre Mitbürger und die Nachbarn in Europa denken [Basis: 608 Befragte in Österreich]

 Rang  Vertrauen in die Menschen   Vertrauen in die Kochkunst   Vertrauen in das Land als Ferienziel   
 1.  Österreich  93%  Österreich  94%   Österreich  95%
 2.  Schweiz  89%  Italien  86%  Schweiz  87%
 3.  Schweden  83%  Schweiz  83%  Deutschland  86%
 4.

 Deutschland

  77%  Frankreich  80%  Schweden  83%
 5.  Niederlande  71%  Deutschland  74%  Finnland  73%
 6.  Finnland  70%  Ungarn  70%  Frankreich  70%
 7.  Belgien  65%  Spanien  69%  Spanien  70%
 8.  Großbritanniern  61%  Schweden  58%  Niederlande  68%
 9.  Spanien  58%  Belgien  52%  Großbritannien  66%
 10.  Frankreich  52%  Portugal  50%  Italien  65%
 11.  Portugal  48%  Tschech.Republik  45%  Belgien  64%
 12.  Italien  44%  Niederlande  42%  Portugal  59%
 13.  Ungarn  41%  Finnland  41%  Ungarn  57%
 14.  Tschech.Republik  23%  Großbritannien  35%  Tschech.Republik  27%
 15.  Polen  13%  Polen  23%  Polen  18%
 16.  Rumänien  12%  Russland  20%  Rumänien  14%
 17.  Russland  11%  Rumänien  17%  Russland  14% 

 

Wie Österreicher und Europäer über sich selbst denken

[Basis: 23.651 Befragte in 16 europäischen Ländern, davon 608 in Österreich]

 Rang  Einstellungen zum Leben   Österreich  Europa
 1.  Ich weiß genau, was ich im Leben will.   93%  85%
 2.  Ich finde, die moderne Welt bietet
 überwältigend viel. 		 91%  58%
 3.  Ich bin glücklich mit meinem Lebensstandard.  83%  63%
 4.  Es ist viel wichtiger, seine Pflicht zu tun als nur zu
 seinem Vergnügen zu leben.		  77%  68%
 5.  Traditionelle Sitten und Werte sind eigentlich die
 besten.		  77%  65%
 6.  Ich liebe ein abwechslungsreiches Leben – voller
 neuer Herausforderungen und Veränderungen.		  63%  59%
 7.  Ich handle oft ganz spontan.  63%  50%
 8.  Ich liebe es, etwas zu riskieren.  30%  35%
 9.  Ich lebe nur für den Moment und sorge mich nicht
 um die Zukunft.		  14%  26%

 

Für Interviews über das Thema Vertrauen in Marken und Länder steht Solvey Friebe, Projektleiterin für die Studie bei Reader’s Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Tel. +49 (0)211 / 4 98 79-38. E-Mail: solvey.friebe@readersdigest.de.

 

Einen Überblick über die Ergebnisse in Europa gibt es auf www.rdtrustedbrands.com.

 

Bei Interviewwünschen und Rückfragen:

Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH

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