Düsseldorf/Stuttgart, 31. August 2004. Hohe Auszeichnung für Deutschlands
vertrauenswürdigste Marken: Dr. Hubertine Underberg-Ruder, Präsidentin
des Verwaltungsrats der Underberg AG in Dietlikon/Zürich, überreicht am
Freitag (3. September) in Düsseldorf auf Einladung von Reader's Digest
Deutschland die Pegasus Awards für höchstes Konsumentenvertrauen. In
Europas größter Verbraucherstudie hat Reader's Digest die Top-Marken in 30
Produkt-kategorien ermittelt, denen die Konsumenten das größte Vertrauen
entgegen bringen.


Für die Markenartikler liefert die Studie "Reader's Digest European Trusted
Brands 2004" harte Fakten, um die Effizienz ihrer Kommunikation auf den
Prüfstand zu stellen. "Die Ergebnisse zeigen auf, wie Marken wirklich in den
Köpfen der Konsumenten verankert sind, welche Unterschiede es in den
Alterssegmenten gibt und welche Kriterien für die Meinungsbildung
Bedeutung haben", sagt Max J. Bieniussa Leusser von Reader's Digest
Deutschland.


Markenklassiker wie Nivea, Persil, Aspirin, Schwarzkopf, Maggi, Miele,
AOL, TUI und Sparkasse haben auch in der Neuauflage von Europas größter
Verbraucherstudie klar die Nase vorn und genießen das meiste Vertrauen der
Deutschen. Allerdings haben die Traditionsmarken der Hersteller das
Vertrauen der deutschen Konsumenten nicht gepachtet: Noch nie zuvor
haben die Deutschen eine so große Vielzahl von Marken als die für sie
persönlich vertrauenswürdigsten angesehen. Damit wird es selbst für
Marken-Klassiker immer aufwändiger, ihre Spitzenposition auf Dauer zu
halten.


Zu der Preisverleihung am Freitagabend während einer Candlelight Cruise
mit festlichem Pegasus Dinner auf der MS Asbach haben sich zahlreiche
prominente Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung
angemeldet.


Hier die vertrauenswürdigsten Marken für 30 Produktkategorien im Überblick:
Abtei, Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach Uralt, Aspirin, C&A, Canon, Frosch,
Gerolsteiner, Haribo, Jacobs, Jade, Junghans, Maggi, Miele, Müller, Nivea,
Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen, Schwarzkopf, Siemens, Sparkasse, TUI,
Visa, Volkswagen, Wick.


Über die Studie
Mit der Studie "Reader's Digest European Trusted Brands 2004" hat das
Magazin Reader's Digest zum vierten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in
14 Ländern Europas ermittelt. Rund 30.000 Menschen beteiligten sich von
September bis November vergangenen Jahres an der Umfrage, davon 8.100
allein in Deutschland. Die Ergebnisse wurden repräsentativ zur jeweiligen
Altersstruktur der Bevölkerung ermittelt. Damit ist die jährlich durchgeführte
Studie "Reader's Digest European Trusted Brands 2004" die aktuell größte
europaweite Verbraucheruntersuchung. Ihre Ergebnisse finden weit über
Fachkreise hinaus Beachtung.


Insgesamt wurden in Deutschland in dieser Studie für alle Produktbereiche
über 4.800 unterschiedliche Marken genannt, im Vorjahr waren es rund
3.400. Wenn eine Marke unter diesen Bedingungen viele Wählerstimmen auf
sich vereinen kann, ist das Verbraucher-Votum "Vertrauenswürdigste Marke"
von besonderer Bedeutung.


Über Reader's Digest
Das Magazin Reader's Digest ist die meistgelesene Zeitschrift der Welt. Allein in Europa haben 4,7 Mio. Menschen eine der 20 europäischen Ausgaben von
Reader's Digest abonniert. In Stuttgart erscheint die deutsche Ausgabe des
Magazins Reader's Digest. Außer dem Magazin gibt der Verlag Bücher, Musik- und Videokollektionen sowie Hörbücher heraus.


Für Interviews steht Solvey Friebe, Projektleiterin für die Studie bei Reader's
Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Die Executive Summary der Studie
kann Anfang Mai 2004 abgerufen werden.


Akkreditierung für Journalisten zur Preisverleihung:
Christa Schroeder, Telefon 0211 / 4 98 79-15.
Die Veranstaltung am Freitag, 3. September 2004, beginnt um 17:30 Uhr auf
der MS Asbach
(Anlegestelle Viking Cruises, Joseph-Beuys-Ufer, vor den Düsseldorfer
Rheinterrassen).


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Uwe Horn
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