Düsseldorf, 3. September 2005. Zum 20. Mal wurde in Düsseldorf einer der renommiertesten Marketingpreise Deutschlands verliehen: Reader’s Digest zeichnete am Freitagabend mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands aus, die in Europas größter Verbraucherstudie ermittelt wurden. Die Gewinner des Pegasus Awards und damit die vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen für 29 Produktkategorien sind: Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Centrum, Frosch, Gerolsteiner, Haribo, Jade, Maggi, Miele, Nivea, Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen, Schwarzkopf, Siemens, Sparkasse, Swatch, Tchibo, TUI, Visa, Volkswagen, Wick.

 

Die Studie Reader's Digest European Trusted Brands stellt das Markenvertrauen in den Vordergrund und überlässt es dem Befragten ganz allein, für welche Marke er dieses Vertrauen ausspricht (offene Markenabfrage). „Die Ergebnisse zeigen auf, wie Marken wirklich in den Köpfen der Konsumenten verankert sind, welche Kriterien für die Meinungsbildung Bedeutung haben und welche Unterschiede es in den Alterssegmenten gibt“, sagte Max J. Bieniussa Leusser von Reader’s Digest Deutschland. Markenvertrauen bedeutet für den Konsumenten Minimierung von Risiken bei der Kaufentscheidung. Vor allem die kontinuierliche Beziehung zum Konsumenten und die Faktoren Produktqualität, Wert-Nutzen-Empfinden und die Markenidentität sind die wesentlichen Bausteine zum Markenvertrauen.

 

An der Preisverleihung am Freitagabend, 2. September, haben zahlreiche prominente Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung teilgenommen. Auf Einladung von Reader’s Digest hat Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäfsführung der MCM Klosterfrau Vertriebs GmbH und Vorstandsmitglied des Markenverbands, den Pegasus Award im Düsseldorfer Capitol-Theater überreicht. Ein festliches Dinner und Auszüge aus dem Musical Saturday Night Fever mit dem Musical-Star Ron Holzschuh, das am Sonntag, 4. September, im Düsseldorfer Capitol-Theater Premiere feiern wird, rahmten die Preisverleihung ein.

 

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2005“ hat das Magazin Reader’s Digest zum fünften Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 14 Ländern Europas ermittelt. Rund 25.000 Menschen beteiligten sich an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon rund 7.000 allein in Deutschland. Die Ergebnisse wurden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung erhoben. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands“ die aktuell größte europaweite Verbraucheruntersuchung. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

 

Markenklassiker wie AOL, Asbach, Aspirin, Miele, Nivea, Persil, Schwarzkopf, Siemens, Sparkasse und TUI haben auch in der Neuauflage von Europas größter Verbraucherstudie klar die Nase vorn und genießen das meiste Vertrauen der Deutschen. Allerdings wird es selbst für Traditionsmarken immer aufwändiger, ihre Spitzenposition auf Dauer zu halten. Der Wettbewerbsdruck steigt: In der Studie nannten die Befragten allein in Deutschland 4.500 Marken über alle Produktkategorien als die für sie persönlich vertrauenswürdigsten. Diese Zahl macht deutlich, wie vielfältig die Markenlandschaft für den Konsumenten ist, in der er seine Kaufentscheidungen trifft.

 

Über Reader’s Digest

Das Magazin Reader’s Digest ist die meistgelesene Zeitschrift der Welt. Allein in Europa haben 4,7 Mio. Menschen eine der 20 europäischen Ausgaben von Reader’s Digest abonniert. Neben dem Magazin erscheinen bei Reader’s Digest Bücher, Hörbücher, Musik- und Videokollektionen.

 

Fotos von der Preisverleihung (ab Montag, 5. September):

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