Düsseldorf, 1. September 2006. In Düsseldorf hat Reader’s Digest am Abend des 1. September die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen ausgezeichnet, die in Europas größter Verbraucherstudie ermittelt wurden. Die Gewinner des 21. Pegasus Awards und damit die vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen für 30 Produktkategorien sind: Abtei, Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Frosch, Gerolsteiner, Haribo, Jade, Kellogg’s, Maggi, Miele, Nivea, Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen Sekt, Schwarzkopf, Siemens, Sparkasse, Tchibo, TUI, Visa, Vodafone, Volkswagen, Wick.

 

Für die Markenartikler liefert die Befragung Reader’s Digest European Trusted Brands 2006 harte Fakten, um die Effizienz ihrer Kommunikation auf den Prüfstand zu stellen. „Die Ergebnisse zeigen auf, wie Marken wirklich in den Köpfen der Konsumenten verankert sind, welche Kriterien für die Meinungsbildung Bedeutung haben und welche Unterschiede es in den Alterssegmenten gibt“, sagte Max J. Bieniussa Leusser von Reader’s Digest Deutschland.

 

An der Preisverleihung am Freitagabend, 1. September, nahmen zahlreiche prominente Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung angemeldet. Auf Einladung von Reader’s Digest hat Dr. Reinhard Christian Zinkann, Geschäftsführender Gesellschafter der Miele & Cie. KG in Gütersloh und Vorstandsmitglied des Markenverbands, die Pegasus Awards im Düsseldorfer Capitol-Theater überreicht. Ein festliches Dinner sowie die mit Stars besetzte Musical- und Tanz-Show One Night Only rahmten die Preisverleihung ein. Mit dabei waren die Musical-Stars Paul Kribbe, Publikumsliebling beim Tanzmusical Miami Nights im Düsseldorfer Capitol-Theater, Marc Seitz und Barbara Köhler.

 

Über die Studie

Zum sechsten Mal hat das Magazin Reader’s Digest in 14 europäischen Ländern auf der Basis von unbeeinflussten Verbrauchervoten das Vertrauen in Marken und Institutionen ermittelt. Rund 26.000 Reader’s Digest-Leser, davon 7.800 in Deutschland, haben sich von September bis November vergangenen Jahres an der Umfrage beteiligt. Die Ergebnisse werden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung ausgewiesen. Mehr als 130.000 Menschen beteiligten sich seit 2001 an der Befragung und machten sie so zur größten europäischen Verbraucherstudie. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung.

 

Bereits zum zweiten Mal in Folge erreichte eine deutsche Marke in ihrer Kategorie das beste nur denkbare Ergebnis: Die Befragten setzen Nivea von Beiersdorf, Hamburg, in allen an der Untersuchung beteiligten europäischen Ländern auf Platz eins der vertrauenswürdigsten Produkte. Dies gelang daneben nur noch dem finnischen Mobiltelefonhersteller Nokia. Markenklassiker setzten sich auch in anderen der 30 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta/Mundpflege durch. In Deutschland handelt es sich u. a. um Persil, Schwarzkopf, Aspirin, Wick, Frosch, Rotkäppchen Sekt, Asbach, Miele, AOL, TUI, Sparkasse, Allianz, Aral sowie eben Nivea und Nokia.

 

Dabei ist der Konkurrenzdruck extrem hoch: In der Studie nannten die Befragten allein in Deutschland rund 3.400 Marken über alle Produktkategorien hinweg. „Wenn sich trotzdem Marken gegen den heftigen Wettbewerb immer wieder an die Spitze der Vertrauensskala setzen, ist das ohne jede Einschränkung der Beweis, dass sich die Investitionen in die Markenführung und die an den Verbraucherbedürfnissen orientierte Qualität auszahlen, nicht zuletzt gegen die Flut der namenlosen Billigware,“ kommentiert Max Bieniussa Leusser von Reader’s Digest Deutschland die Ergebnisse der Studie.

 

Über Reader’s Digest

Das Magazin Reader’s Digest ist mit 4,1 Millionen Abonnenten eine der meistgelesenen Zeitschriften Europas. Das Magazin erscheint in 19 europäischen Ländern, darunter seit neuestem auch Rumänien, Kroatien und Slowenien. In Stuttgart erscheint die deutsche Ausgabe des Magazins Reader’s Digest. Außer dem Magazin gibt der Verlag Bücher, Hörbücher, Musik- und Video- bzw. DVD-Kollektionen heraus.

 

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