Düsseldorf, 8. September 2008. In Düsseldorf hat Reader’s Digest die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen ausgezeichnet, die in Europas größter Verbraucherstudie ermittelt wurden. Die Gewinner des 23. Pegasus Awards und damit die vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen für 31 Produktkategorien sind: Abtei, Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Coca-Cola, Frosch, Fujitsu Siemens, Haribo, Jacobs, Kellogg’s, Maggi, Miele, Nivea, Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen Sekt, Schwarzkopf, Sparkasse, TUI, Visa, Vodafone, Volkswagen, Wick, Yves Rocher.

 

Für die Markenartikler liefert die Befragung Reader’s Digest European Trusted Brands 2008 harte Fakten, um die Effizienz ihrer Kommunikation zu überprüfen. „Vertrauen ist alles andere als selbstverständlich. Es muss immer wieder erarbeitet, gepflegt und unter Beweis gestellt werden,“ würdigte Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, Österreich, die Verantwortlichen der 31 Gewinnermarken am Freitagabend bei der Verleihung im Düsseldorfer Museum Kunstpalast. „Nur wer als Verbraucher immer wieder gute Erfahrungen mit einer Marke macht, bleibt ihr treu.“

 

Die Globalisierung führt nach Ansicht von Werner Neunzig dazu, dass die Bedeutung der Marke weiter zunimmt. „Für Unternehmen sind zunehmende Globalisierung und Produktvielfalt nur mit starken Marken beherrschbar. Was kann das weltweite Zusammenwachsen von Märkten besser unterstreichen als ein Symbol, ein Schriftzug, ein Name, der sofort in jedem Winkel der Erde erkannt und mit einem Produkt gleichgesetzt wird? Auch in Zukunft wird der Kunde das Qualitäts- und Leistungsversprechen einer starken Marke als Orientierungspunkt in einer wachsenden Produktvielfalt im globalen Wettbewerb zu schätzen wissen.“

 

An der Preisverleihung am Freitagabend, 5. September, nahmen zahlreiche prominente Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung teil. Der festliche Abend stand dieses Mal unter dem Vorzeichen des 60-Jahr-Jubiläums von Reader’s Digest in Deutschland. Ein festliches Candlelight Dinner sowie ein Exklusivauftritt von Peter Kraus & Orchester rahmten die Preisverleihung ein.

 

Über die Studie

Mit der Studie „Reader’s Digest European Trusted Brand 2008“ hat das Magazin Reader’s Digest zum achten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 16 Ländern Europas ermittelt. Rund 24.000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon 6.000 allein in Deutschland. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie „Reader’s Digest European Trusted Brands 2008“ die aktuell größte europaweite Verbraucheruntersuchung. Mehr als 170.000 Menschen haben seit 2001 an der Studie teilgenommen. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung. Die nächste Befragung startet in wenigen Wochen.

 

Die Studie Reader’s Digest European Trusted Brands stellt das Markenvertrauen in den Vordergrund und überlässt es allein dem Befragten, welcher Marke er sein Vertrauen ausspricht. Der Fragebogen enthält keine Markenvorgaben, sondern fragt ab, was der Konsument ungestützt im Kopf abruft, wenn er sich für seine vertrauenswürdigste Marke entscheiden soll. Insgesamt wurden in Deutschland für alle Produktbereiche 3.182 unterschiedliche Marken genannt. Wenn eine Marke unter diesen Bedingungen viele Wählerstimmen auf sich vereinen kann, ist das Verbraucher-Votum „Vertrauenswürdigste Marke“ von besonderer Bedeutung.