Stuttgart, 15. September 2003. "Geiz ist geil" ist bei Menschen über 45 nicht
das Leitmotiv beim Einkaufen. Nur 16% dieser Zielgruppe warten gezielt auf
Sonderverkäufe, so das Ergebnis aus dem aktuellen Reader's Digest
Leserforum 45 plus. 74% der Befragten erklärten, dass "Geiz ist geil" nicht
ihrem Verständnis vom Einkaufen entspricht. Im Gegenteil: Der Aussage,
wonach "'Geiz ist geil' nur ein Werbespruch ist, der nicht mein eigenes
Verhalten beschreibt", stimmten 66% der Befragten zu.


In der anspruchsvollen und wachsenden Zielgruppe der aktiven Menschen in
der Mitte unserer Gesellschaft ist der Preis nicht das Hauptkriterium bei der
Kaufentscheidung. "Letztlich steckt hinter den Billigangeboten doch nur
schlechte Qualität", sagen 46% der Menschen über 45. "Der Handel tut sich
damit keinen Gefallen" - dieser Aussage stimmen 45% der Befragten zu.
Bedeutend wichtiger als der Preis sind für diese Zielgruppe Qualität, Service
und Beratung. 87% schätzen die Qualität einer Marke für die
Kaufentscheidung höher ein als den Preis. Wenn jedoch der Service nicht
stimmt, sind 79% der Menschen über 45 bereit, die Marke zu wechseln. Jeder zweite wünscht sich mehr Fachberatung und Zeit im Verkaufsgespräch.
"Wenn Service und Beratung stimmen würden, wäre ich öfter bereit, etwas
Neues auszuprobieren", so 71% der Befragten.


In der Publikation "45 plus - Die Entscheidende Generation" werden die
Ergebnisse des Leserforums 45 plus unter dem Thema "Die Generation 45
plus und ihre Bewertung von Lebens-, Marken- und Servicequalität" in den
Mittelpunkt gestellt. Vor allem für das Marketing mit älteren Zielgruppen, die
mit rund 12 Milliarden Euro über zwei Drittel der frei verfügbaren Kaufkraft
pro Monat verfügen, liefert die Befragung interessante Erkenntnisse. Seit
1999 hat Reader's Digest Deutschland fünf Leserforen durchgeführt, an
denen sich insgesamt 18.000 Leser beteiligt haben. Allein im Mai 2003 waren
2.500 Leser dabei. "Die positive Resonanz auf das Forum ist ein Beweis
dafür, dass Reader's Digest den Nerv zu einem wichtigen gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Thema getroffen hat", sagt Solvey Friebe, Projektleiterin
bei Reader's Digest Deutschland. Bevölkerungsrepräsentative Befragungen
zur Zielgruppe 45 plus und Ergebnisse aus dem Leserforum 45 plus decken
sich weitgehend - damit sprechen die Reader's Digest-Leser stellvertretend
für diese Zielgruppe.


Unzufriedenheit mit der Politik
Die überwiegende Mehrheit der 45 plus-Generation geht mit der Politik hart
ins Gericht. 92% sehen die Arbeitsmarkt- und Beschäftigungspolitik als
katastrophal an. 86% sehen großen Handlungsbedarf in der Sozialpolitik.
82% wünschen sich dringend Verbesserungen bei der Rentenpolitik. 78%
sehen die Gesundheitspolitik sehr kritisch. Außenpolitik und Umweltpolitik
erreichen dagegen Zufriedenheitswerte von 59% bzw. 63%.


Dennoch ist das Gros der Menschen über 45 mit der eigenen Lebenssituation
zufrieden: 64% sagen, dass es ihnen trotz der konjunkturellen Lage gut
geht. Bei den Jüngeren sind dies nur 47%. Insgesamt sind 83% der
Menschen über 45 mit ihrer Lebenssituation zufrieden.

 

Über Reader's Digest
Das Magazin Reader's Digest ist mit fast 100 Mio. Lesern die meistgelesene
Zeitschrift der Welt. Die deutsche Ausgabe von Reader's Digest erscheint mit
einer Auflage von über 1,0 Mio. Exemplaren und zählt 3,6 Millionen Leser. Mit der neuesten Publikation untermauert der Verlag die Positionierung seines
Flaggschiffs als "Leitmedium für die 45 plus Generation" - eine aktuelle
Bestandsaufnahme über das Selbstverständnis der "entscheidenden
Generation". Neben dem Magazin erscheinen bei Reader's Digest Bücher,
Hörbücher, Musik- und Video- bzw. DVD-Kollektionen.


Für Interviews steht Solvey Friebe, Projektleiterin für das Leserforum 45
plus bei Reader's Digest Deutschland, gerne zur Verfügung. Die Broschüre
"Die Generation 45 plus und ihre Bewertung von Lebens-, Marken- und
Servicequalität" kann ab sofort angefordert werden.


Kontakt:
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