Stuttgart, 12. Juli 2006. Reader’s Digest Deutschland hat einen neuartigen Zeitschriftentitel erfolgreich am Markt platziert: DAHEIM in Deutschland. Binnen eines Jahres – und ohne klassische Werbung – liegt die verkaufte Auflage bei rund 70.000 Exemplaren. „DAHEIM in Deutschland ist das Deutschlandmagazin von Menschen für Menschen“, sagte Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, Österreich anlässlich der Vorstellung des neuen Zeitschriftentitels am 12. Juli in Stuttgart. Die neue Zeitschrift, in der Leser für Leser schreiben, ist einzigartig auf dem deutschen Markt: vom redaktionellen Konzept her genauso wie mit Blick auf die Vermarktung.

 

Die verkaufte Auflage von DAHEIM in Deutschland liegt derzeit bei 70.000 Abonnenten. Schon mit der in Kürze erscheinenden August-/September-Ausgabe wird die verkaufte Auflage auf 100.000 Exemplare anwachsen. Bis Mitte 2007 soll die verkaufte Auflage weiter auf 200.000 Exemplare zulegen. „Das Konzept von DAHEIM in Deutschland trifft den Zeitgeist“, so Werner Neunzig. „Die Menschen wünschen sich einen unverkrampften, fröhlichen und weltoffenen Patriotismus, wie wir ihn alle bei der Fußball-Weltmeisterschaft erlebt haben. Dieses Potenzial haben wir schon vor über zwei Jahren durch unsere Marktforschung erkannt und dann durch effizientes Direktmarketing erschlossen.“

 

Prominente schreiben dem Thema Heimat für die Gesellschaft, aber auch für sich selbst eine große Bedeutung zu, wie sie exklusiv gegenüber Reader’s Digest erklären. „Heimat bedeutet für mich auch Sportverein oder auch mal ein Biergarten“, sagt die Leistungssportlerin Heike Drechsler. „Heimat ist für mich Gefühl, Emotion, Erinnerung an die Gegend, in der ich aufgewachsen bin“, bekennt Jörg Menno Harms, Vorsitzender des Aufsichtsrates der Hewlett Packard GmbH. „Der Mensch strebt eine Gegenbewegung an, die wegführt von den Auswirkungen der Globalisierung und Internationalisierung“, sagt Erwin Staudt, Präsident des VfB Stuttgart. „Wenn man keine Heimat hat, dann ist man nicht verwurzelt und ist irgendwo Treibsand“, pflichtet ihm der Oberbürgermeister von Stuttgart, Dr. Wolfgang Schuster, bei. „Heimat ist ein wunderschönes Wort, ein kleines Wort; aber ein Wort, das wahnsinnig viel aussagt und viel Bedeutung hat“, bringt es Volksmusik-Star Stefanie Hertel auf den Punkt.

 

Redaktionelles Konzept: Leser schreiben für Leser

„Die Zeitschrift stellt Deutschland als lebendiges Land vor, in dem es zu leben und zu reisen lohnt“, erklärt Chefredakteur Andreas Scharf die redaktionelle Grundidee des neuen Titels. Neuartig sei insbesondere das Konzept: „In DAHEIM in Deutschland schreiben Leser für Leser. Wir reden nicht nur von Leserbeteiligung, wir haben Leserbeteiligung tatsächlich als durchgängiges Konzept erfolgreich verwirklicht.“ Dieses Miteinander werde im persönlichen Kontakt zwischen Redaktion und Einsendern gepflegt. „Das zeichnet uns aus.“ Beim Redigieren von Beiträgen werde deshalb sorgsam darauf geachtet, die Individualität und den Charakter des Textes zu erhalten, denn „das schafft Identifikation“. Die Zeitschrift erscheint zweimonatlich im Großformat und ist neben dem Magazin Reader’s Digest der zweite Titel des Verlags. DAHEIM in Deutschland wird direkt durch Reader’s Digest Deutschland vertrieben. Die erste Ausgabe erschien im Juli 2005.

 

Der Inhalt in Text und Bild basiert wesentlich auf Zusendungen von Lesern. „Es sind die Leser, die diese Zeitschrift durch ihre Beiträge einmalig, spannend, lebendig und in höchstem Maße authentisch machen“, so Scharf weiter: „Kaum eine Zeitschrift, wenn überhaupt, ist so nah an den Wünschen und Bedürfnissen seiner Leserinnen und Leser dran wie DAHEIM in Deutschland.“

 

Scharf: „Der Charme dieses Konzepts ist der Inhalt selbst. Das Potenzial steckt in der Vielfalt und Authentizität. Die Akzeptanz durch die Leser belegt, DAHEIM in Deutschland ist das Deutschland-Magazin.“ Die Zeitschrift interpretiert den Begriff Heimat als ein Dach, unter dem zahlreiche Themen zu Hause sind. Bilder und Erinnerungen gehören genauso dazu wie Erlebnisse und Emotionen. Scharf: „Heimat steht für ein tiefes Gefühl von Geborgenheit, für etwas, das jenseits von Alltagsstress und -streit Bestand hat und überdauert.“ Diesen Anspruch stellt Reader’s Digest generell an seinere Produkte, sagt Geschäftsführer Werner Neunzig: „Wir gestalten unsere Angebote stets nach der Devise ‚von Menschen für Menschen’.“

 

Die Leser von DAHEIM in Deutschland sind aktive Menschen – Männer, Frauen, Familien. Die Zielgruppe ist jünger als die Hauptzielgruppe der Marke Reader’s Digest, die im Alterssegment 45plus liegt. Scharf: „Den Lesern von DAHEIM in Deutschland ist ihre Umwelt wichtig, nicht die Identifikation mit Scheinwelten. Sie erfreuen sich an traditionellen Werten und fassen gleichzeitig Heimat als modernen, weiten Begriff auf. Sie wollen Neues ausprobieren und von Bewährtem profitieren. Und sie sind bereit, auch persönliche Erfahrungen mit anderen zu teilen.“

 

Intensive Marktforschung bereitete den Boden

Mit intensiver Marktforschung hat Reader’s Digest den Boden für den erfolgreichen Start von DAHEIM in Deutschland bereitet. „Wir haben schon im Jahr 2004 bei den Menschen ein natürliches Deutschlandverhältnis festgestellt“, sagt Marketingdirektor Eckhard Philippi. „Die aktuelle Deutschlandeuphorie im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft passt genau zu den Ergebnissen unserer damaligen Marktforschung und bestärkt uns bei der Arbeit an DAHEIM in Deutschland.“ Auch der Titel selbst und das Cover der Zeitschrift wurden seinerzeit erfolgreich einem Marktforschungs-Test unterzogen, bevor die Zeitschrift im Juli 2005 startete.

 

Reader’s Digest vertreibt die neue Zeitschrift ausschließlich direkt und nicht über den Kiosk. Die Kunden werden mit Briefen direkt angesprochen oder finden über die Homepage (www.readersdigest.de) den Weg zu DAHEIM in Deutschland. „Die Abonnenten gehören teilweise dem bestehenden Kundenstamm von Reader’s Digest an“, sagt Eckhard Philippi. „Andere Kunden haben wir neu gewinnen oder frühere Kunden wiedergewinnen können.“

 

DAHEIM in Deutschland beispielhaft für Geschäftsmodell von Reader’s Digest

 „Der erfolgreiche Start von DAHEIM in Deutschland zeigt beispielhaft, wie Reader’s Digest neue Märkte erschließt und neue Angebote auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten erfolgreich etabliert“, sagt Geschäftsführer Werner Neunzig. Im Vorfeld von Neuerscheinungen und Innovationen betreibt Reader’s Digest zunächst intensive Marktforschung. Im nächsten Schritt wird der Markt getestet, bevor dann der Kunde mit Briefen direkt angesprochen wird. „Aufgrund der Rückmeldungen kennen wir die Bedürfnisse unserer Zielgruppe für DAHEIM in Deutschland noch genauer und können daher die Auflage zügig steigern.“

 

DAHEIM in Deutschland erscheint zweimonatlich im Großformat und ist neben dem Magazin Reader’s Digest der zweite Zeitschriftentitel des Verlags. Das Jahresabonnement mit sechs Ausgaben von DAHEIM in Deutschland kostet 23,88 Euro inkl. MwSt. und Versand, das Einzelheft 4,99 Euro. Die Zeitschrift ist erhältlich über die Homepage von Reader’s Digest (www.readersdigest.de) oder über die Kundenbetreuung (01805 / 22 01 88). Ab sofort steht DAHEIM in Deutschland auch der Werbeindustrie zur Verfügung, nachdem die bisherigen Ausgaben ohne Anzeigen erschienen waren.

 

Bestelladresse:

· Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH, 70160 Stuttgart

· Kundenbetreuung: 01805 / 22 01 88 (0,12 € / Minute), Fax 0711 /6602-547

· E-Mail: verlag@readersdigest.de

· Homepage: www.readersdigest.de: Auf Banner „Ihre neue Zeitschrift“ klicken

 

Bei Rückfragen:

Reader’s Digest Deutschland: Verlag Das Beste GmbH Öffentlichkeitsarbeit, Uwe Horn, Augustenstr. 1, 70178 Stuttgart Tel. 0711 / 66 02-521, Fax 0711 / 66 02-160, E-Mail: presse@readersdigest.de