Düsseldorf, 4. September 2007. In Düsseldorf hat Reader’s Digest die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen ausgezeichnet, die in Europas größter Verbraucherstudie ermittelt wurden. Die Gewinner des 22. Pegasus Awards am 31. August und damit die vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen für 30 Produktkategorien sind: Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Centrum, Frosch, Fujitsu Siemens, Gerolsteiner, Haribo, Kellogg’s, Maggi, Miele, Nivea, Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen Sekt, Schwarzkopf, Sparkasse, Tchibo, TUI, Visa, Vodafone, Volkswagen, Wick.

 

Für die Markenartikler liefert die Befragung Reader’s Digest European Trusted Brands 2007 Fakten, um kommunikative Effizienz zu überprüfen. „Ihre Marken geben den Konsumenten Orientierung und reflektieren Ihre Investition, monetär und emotional“, würdigte Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, Österreich, die Verantwortlichen der 30 Gewinnermarken bei der Verleihung im Düsseldorfer Meilenwerk. „Vertrauen ist nichts Selbstverständliches und kann nicht abonniert werden. Es muss immer wieder aufs Neue erworben werden. Hier geben die Erkenntnisse von European Trusted Brands wertvolle Hinweise. Die Initiative ist somit ein Seismograph für Marken im Wettbewerb.“

 

Auf Einladung von Reader’s Digest hat Michael van Gelder, Marketingdirektor Geschäftsbereich Deutschland der Beiersdorf AG, Hamburg, die Pegasus Awards überreicht. „Vertrauen ist der Stoff, aus dem Marken gemacht werden“, sagte van Gelder in seiner Ansprache. „Marken geben Orientierung und damit Entlastung in einer Welt, die an Komplexität zunimmt und deren Menschen zunehmend mehr nach Entlastung verlangen.“ Dem Thema Corporate Social Responsibility sagte van Gelder eine zunehmende Bedeutung voraus. „Marken und die Unternehmen hinter diesen Marken werden sehr konkret über ihr Handeln außerhalb des eigentlichen Nutzungskontaktes erlebt. Das wird in Zukunft mehr thematisiert und relevanter für die Vergabe von Vertrauen.“

 

An der Preisverleihung am Freitagabend, 31. August, nahmen zahlreiche prominente Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbung teil, darunter auch der Unternehmer und Haribo-Chef Dr. Hans Riegel. Ein festliches Candlelight Dinner sowie ein Showprogramm mit dem Musical-Traumpaar Carla und Michael Nicholson rahmten die Preisverleihung ein.

 

Über die Studie

Mit der Studie Reader’s Digest European Trusted Brands 2007 hat das Magazin Reader’s Digest zum siebten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 15 Ländern Europas ermittelt. Rund 25.000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon 7.400 allein in Deutschland. Die gewichtete Basis für die Studie umfasst 24.213 Befragte in Europa, davon 6.733 in Deutschland. Die Ergebnisse wurden repräsentativ zur jeweiligen Altersstruktur der Bevölkerung ermittelt. Damit ist die jährlich durchgeführte Studie Reader’s Digest European Trusted Brands 2007 die aktuell größte europaweite Verbraucheruntersuchung. Mehr als 150.000 Menschen haben seit 2001 an der Studie teilgenommen. Ihre Ergebnisse finden weit über Fachkreise hinaus Beachtung. Die nächste Befragung startet im September.

 

Die Studie Reader’s Digest European Trusted Brands stellt das Markenvertrauen in den Vordergrund und überlässt es allein dem Befragten, welcher Marke er sein Vertrauen ausspricht. Der Fragebogen enthält keine Markenvorgaben, sondern fragt ab, was der Konsument ungestützt im Kopf abruft, wenn er sich für seine vertrauenswürdigste Marke entscheiden soll. Insgesamt wurden in Deutschland für alle Produktbereiche 3.117 unterschiedliche Marken genannt. Wenn eine Marke unter diesen Bedingungen viele Wählerstimmen auf sich vereinen kann, ist das Verbraucher-Votum „Vertrauenswürdigste Marke“ von besonderer Bedeutung.

 

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